Esta especialización tiene como objetivo hacer que los conceptos de branding sean accesibles para todos los alumnos y enseñarles a analizar y aplicar todos los conceptos relevantes, utilizando el amplio y diverso conjunto de herramientas de branding. Te proporciona las herramientas necesarias para que puedas comprender el comportamiento de la marca, comprender el lenguaje de una marca y conocer los elementos racionales y emocionales detrás de las marcas. También intenta hacerte comprender el lenguaje de las imágenes. La cantidad de contenido audiovisual que recibimos en la actualidad dificulta que las marcas rompan ese ruido. Termina enseñando cómo comprender los esfuerzos de la marca en el contexto de la experiencia del cliente. Debemos pensar de manera estratégica a la hora de crear marcas. La marca consiste en la creación conjunta y la conversación entre las audiencias, los clientes y los usuarios. Lo relevante es cómo la gente percibe y vive la marca. Las marcas son la historia, la personalidad y la cultura de una organización; los elementos intangibles que lo forman.
